한국후지필름㈜이 4월 29일부터 6월 14일까지 사진 문화 브랜드 캠페인 ‘소소일작’의 일환으로, 사진으로 잇는 밍글링 캠페인 ‘보물필름 찾기 : Walk Shot’ 캠페인을 진행한다.

이번 캠페인은 2030 세대를 중심으로 확산 중인 ‘취향 기반 밍글링’ 트렌드에 주목했다. 취향을 중심으로 쉽게 뭉치고 가벼운 유대관계를 편안하게 즐기는 2030의 세대적 특성을 반영한 것이다. 특히 온라인 중심의 소통에서 벗어나 직접 걷고, 만지고, 촬영하며 실체 있는 경험을 공유하려는 문화가 강화됨에 따라, 한국후지필름은 ‘사진’이 자연스러운 연결의 계기가 될 수 있다는 점에 집중했다. 이에 이번 캠페인을 통해 사진을 단순한 기록 수단을 넘어 사람과 사람을 잇는 매개체이자, 일상의 즐거움을 나누는 ‘놀이 문화’로 제안한다.

캠페인은 온라인과 오프라인을 아우르며 사진 기록의 재미와 소통의 경험을 동시에 선사한다. 먼저 온라인에서는 후지필름몰을 통해 ‘나만의 보물필름도감’ 체험을 운영한다. 참가자는 자신의 사진을 업로드하고 전용 템플릿을 활용해 디지털 필름 도감을 제작할 수 있다. 이를 통해 스마트폰 갤러리 속 수많은 사진을 다시금 의미 있게 기록하고, 일상의 소중한 순간을 한 권의 도감으로 스크랩하는 색다른 재미를 경험할 수 있다. 도감을 완성한 참여자 전원에게는 후지필름몰에서 사용 가능한 5X7 인화 쿠폰을 증정하며, 신규 회원 중 카카오톡 공유까지 완료한 선착순 500명에게는 네이버페이 5천 원권을 추가로 제공한다. 

오프라인에서는 2030세대 총 70명을 대상으로 5월 한 달간 서울에서 출사 밍글링 ‘보물필름탐험대’를 운영한다. 낭만, 여행, 필름, 지역 등 4가지 테마로 구성된 이번 모임은 각 분야 대표 크리에이터가 호스트로 참여하며 컨셉별 총 4회 운영된다. ▲사진작가 ‘김영민’과 함께 일상의 낭만을 수집하는 모임 ▲여행 크리에이터 ‘이수토리’와 나를 찾아가는 여행자 모임 ▲필름 스냅 작가 ‘하길’과 함께하는 필름 카메라 취향 모임 ▲지역 기반 크리에이터 ‘시골쥐’와 유대감을 나누는 관심사 모임 등이다. 참가자 전원에게 현장에서 제공되는 ‘보물필름탐험 KIT’에는 가방, 퀵스냅, 미니앨범, 탐험대 전용 시크릿 쿠폰 등이 포함되어 있어 사진을 찍고 공유하며 자연스럽게 교감하는 시간을 갖게 된다.

캠페인 기간 동안 사진 기록을 인증하는 ‘나의 보물필름 자랑대회’ 이벤트도 진행된다. 이벤트는 ‘디지털 보물필름도감’과 ‘아날로그 보물필름사진’ 두 부문으로 운영되며, 각각 디지털로 완성한 필름 도감 또는 직접 출사를 통해 촬영한 봄날의 순간을 후지필름몰 사진 문화 커뮤니티 소소아지트 또는 인스타그램, 블로그에 업로드해 참여할 수 있다. 추첨을 통해 ‘디지털 보물필름도감’ 부문 당첨자에게는 ▲인스탁스 미니 리플레이 플러스(1명) ▲에어팟 4(3명) ▲스탠리 카페투고 트래블머그(5명) 등을 증정한다. ‘아날로그 보물필름사진’ 부문 당첨자에게는 ▲인스탁스 와이드 에보(1명) ▲젠틀몬스터 쿠스쿠스 선글라스(3명) ▲살로몬 트레일블레이저 백팩(5명) 등 풍성한 경품을 제공한다.

한국후지필름㈜ 관계자는 “이번 캠페인을 통해 사진이 단순히 찍고 남기는 행위를 넘어, 만남의 매개체이자 일상의 즐거움을 나누는 요소가 될 수 있음을 전하고자 했다”며, “다양한 테마의 밍글링 모임과 디지털 체험을 통해 사진을 더욱 가깝게 경험할 기회를 제공하고 브랜드 팬덤을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 전했다.